오늘 모바일 게임 플랫폼 스킬즈(Skillz)가 광고 회사인 Aarki를 $150M (약 1,700억원)에 인수한다는 뉴스와 함께 주가는 무려 +26.84%나 급등했다. 스킬즈는 Aarki의 인수 금액의 60%를 현금으로 지불할 예정이고, 나머지 40%는 스킬즈의 주식 약 4백만 주로 자금을 조달할 예정이다. 이번 인수는 2021년 3분기에 마무리가 될 예정이며, Aarki의 광고 수익이 직접적으로 추가될 것이기에 앞으로 스킬즈의 재무구조에도 긍정적인 영향을 줄 전망이다. 스킬즈는 추후 이번 인수와 관련한 재정지침을 발표할 예정이다.
Aarki는 인공지능을 기반으로하는 광고 및 마케팅 플랫폼으로 모바일 유저들을 대상으로 하는 브랜딩에 강점을 갖고 있는 회사다. 전문가들의 추정치에 따르면 Aarki는 2021년에 $30M (약 320억원)의 수입을 창출할 것으로 예상된다. 따라서 스킬즈는 Aarki를 무려 현재 가치의 5배에 달하는 금액으로 인수를 한 것이다. 스킬즈는 이번 인수를 통해서 유저 확보 프로세스를 개선하여 게임 개발자들에게 더 나은 환경을 제공할 수 있다고 믿는다.
또한 스킬즈는 이번 인수가 회사의 재무구조를 개선할 수 있다고 생각하는 듯 하다. 스킬즈의 실적발표 자료를 보면, 지난 4분기 동안 스킬즈는 유저 확보를 위한 마케팅에 무려 $164M (약 1,800억원)을 투자했다. 이번에 Aarki를 인수함으로써 광고회사의 노하우를 흡수하고, 광고와 마케팅에서 발생하는 중개인 비용 (middle party costs)를 없앨 수 있었고, 이는 스킬즈가 향후 더 공격적인 마케팅을 할 수 있는 배경이 될 것이다.
또 Aarki의 글로벌 광고 데이터와 경험은 전세계의 모바일 게임 시장을 대상으로 하는 스킬즈에게 큰 도움이 될 것이다. 예를 들어, Aarki는 인도 시장에서의 수 년간 활동해왔고, 다양한 광고 데이터를 보유하고 있다. 현재 2021년 1분기 기준으로, 스킬즈 수익의 90%는 미국에서 나오고 있다. 스킬즈는 Aarki를 인수함으로써 향후 몇 년 동안 글로벌 시장으로의 확장하는데 훌륭한 무기를 확보한 셈이다.
투자자들 역시 이번 인수에 긍정적으로 반응했다. 장 중에 스킬즈의 주가는 무려 +32%까지 치솟았다. 나는 스킬즈의 주가가 한동안 조정을 받을 때, 꾸준히 분할 매수하면서 평균단가를 낮추는 동시에 비중을 늘려왔다. 스킬즈에 대한 내 투자 가설은 이전 블로그를 참고하길 바란다. 앞으로 스킬즈가 어떻게 성장하고 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보해나갈 수 있을지 궁금하다.
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